位置情報サービスの未来～ジオメディア、位置ゲーは今後いかに成長するか？～

位置情報サービスの未来～ジオメディア、位置ゲーは今後いかに成長するか？～シリウステクノロジーズシリウスラボ所長：関治之

発表者についてシリウステクノロジーズ：関　治之位置情報連動広告配信システムを開発する、シリウステクノロジーズ内の研究所、「シリウスラボ」所長 2008 年より、「ジオメディアサミット」という、有志による勉強会を設立。位置情報を使ったメディアの研究を行う。シリウステクノロジーズ： http://www.cirius.co.jp/ シリウスラボ： http://lab.cirius.co.jp/ ジオメディアサミット： http://lab.cirius.co.jp/gsum

１：ジオメディアの分類と解説

ジオメディアとは Geographical + Media = Geomedia Geographical : 地理的な Media : 媒体地理的な性格を持ったメディア

ジオメディアの分類位置ゲーコミュニティタウン情報案内・地図導入期成長期成熟期

案内・地図サービス案内系 NAVITIME ( 会員 220 万人 ) ゼンリン駅探 ( 会員 83 万人 ) 乗換案内（ 640 万 UU ※ アクセス数） S! GPS ナビ（ソフトバンク）全力案内！ポータル系グーグルマップヤフー！地図特定シーン特化タクシー相乗り検索：タクワリ終電検索：終電 .jp 携帯 GPS の向上の歴史とともに位置情報サービス市場を牽引してきた主役。市場規模は 400 億～ 500 億？数字は 2007 年 5 月時点。 ROA 調べ

タウン情報サービス汎用 i タウンページヤフー！地域情報サンゼロミニッツ楽天マップドコイク？業種特化食べログ ( 飲食 ) ぐるナビ ( 飲食 ) ホットペッパー ( 飲食、美容 ) gogo.gs ( ガソリンスタンド情報 ) 特定シチュエーション、ターゲット、地域向け超店舗検索 Location Amplifier （クウジット）：丸の内のシャトルバス運行情報などユーザがロケーション情報を探す際の情報収集として利用

コミュニティサービスの例既存コミュニティの付属コーナーモバゲータウン「タウン」 GREE 「グリ街」地域コミュニティ特化型 e- まちタウン Lococom （ロココム） (50 万人を突破 ) 自治体系地域 SNS ごろっとやっちろ、ひょこむ他多数地域コミュニティは着実にユーザーが増えてきている掲示板的な情報交換がメイン自治体系はブームが一段落している状態グリ街

ゲーム系（位置ゲー）サービスの例ケータイ国盗り合戦 ( マピオン + JR トラベルナビゲータ）ユーザ数 22 万 5,000 人（ 5 月中旬時点）コロニーな生活 ( 株式会社コロプラ ) ケートラ（本田技研工業）まちつく（ウノウ）昨年から徐々に存在感を増してきているジャンル位置情報利用の機会自体少ないという問題を解決

２：ジオメディア普及の背景

要因１：位置測位可能なデバイスの普及アクセス可能なデバイスの数はメディア普及にとって最重要ポイント位置の測位ができる携帯端末（ GPS 対応端末）の普及により多くのユーザが位置情報機能を使えるようになったキャリアの積極的な仕様公開により多くの対応サービスが生まれた IP 接続可能携帯：： 97% （ 9000 万台） GPS 対応端末： 55%

要因２：技術的難易度の低下 Google Maps API により無料で簡単に地図が利用可能になった Google Static Maps API の登場により、携帯でも正式に Google Maps が表示可能に各社地図サービスからも携帯向けの地図 API が提供されている

要因３： POI データを公開する API が増加ホットペッパー API ( 飲食、美容室 ) ぐるなび API ( 飲食 ) 食べログ API ( 飲食 ) じゃらん ( 旅行 ) ドコイク ? Web サービス ( 全般 ) Weather Hacks by Livedoor ( 天気 ) Yahoo! Japan ローカルサーチ API ( ジオコーディング ) GeoPlatform API (3 キャリア対応 GPS 取得 API) Orkney Web Routing Service API ( ルート案内 ) etc... マッシュアップブームにより、 API を利用したサービスも多く生まれた。

メディア普及についてのまとめ測位可能端末の普及地図 API POI データコンテンツの多様化オープン仕様ジオメディアの拡大端末の普及開発難易度の低下利用シーンの増加

３：ジオメディアのビジネスモデルと課題

有料会員案内・地図系に多い店舗からの販促費グルメ系サイトやタウンページなど広告位置情報を使った広告配信タイアップキャンペーンサイトから店舗誘導を促すキャンペーンジオメディアの主なビジネスモデル

携帯の月額課金案内系に多いユーザへのわかりやすい便利さが必要情報系にはあまり向かないモデル１：有料会員

店舗への集客タウン情報系に多い集客力と媒体力、営業力が必要飲食、美容、不動産などのカテゴリでは、 PC の時代からのプレイヤーがすでに強みを構築。店舗向けの管理ツールを提供したり、予約システムと連動しているケースも多いモデル２：店舗からの販促費

純広 Adsense などの一般的なネットワーク広告ロケーションベースのネットワーク広告アフィリエイトモデル３：広告コンテキスト、掲載枠によって上記の広告を使い分けるロケーションコンテキスト純広一般ネットワーク広告ローカル広告アフィリエイトターゲティングコンテンツコンテキスト

ロケーションベース広告の例モバイル向けエリアターゲティング広告多くのジオメディアで利用されている実績ある広告ネットワークユーザがいる場所や見ている場所の近くの広告を配信可能位置情報なしの広告に比べ、費用対効果が高いアドローカル　（シリウステクノロジーズ）利用媒体の例（ 2009 年 5 月現在）掲載イメージ [PR] 恵比寿の高時給☆短期ﾊﾞｲﾄ

AdLocal （アドローカル）紹介資料 ① AdLocal とは？？ ② どこに広告が出るのか？？ ③ どんな広告を表示出来るのか？？ ④ 費用対効果は？？月間 140 万人以上のユニークユーザー特に若者への遡及に効果絶大！累計 10 億回以上ローカル広告を表示 ⇒ ユーザーの位置情報に連動してモバイル広告を配信するサービス。 ⇒ 12 文字 ×1 行のテキスト広告を表示。配信エリアを指定して、最大半径 10km までの範囲に広告を配信！！ ⇒ 携帯 NO.1 サイト “ モバゲータウン ” を筆頭に、ママスタ、食べログなどの人気サイト３５以上で掲載。渋谷でカフェバイト♪ ＜ポイント＞・店舗所在地などの地名を入れる・直接地域ページに誘導が可能 ⇒ 地域を絞ることで、既存媒体よりも高い効果を実現。大手学習塾Ａ社：講師採用単価を 1/3 に削減！大手人材系 B 社：アルバイト採用単価 1 万円未満を実現！アパレル系 C 店：既存媒体では獲得不可能だった若い層の取り込みを月額 1 万 3,000 円で実現！イベント告知 D 社： 3 万円以下で 30,000 名以上に表示！

学校専門学校、大学、英会話スクールなどオフィス CHK （声優の専門学校）の例：その他の広告ではほとんどゼロだったが、説明会まで来てくれた人が多かったネットスーパー店舗周辺の人への宅配サービスこれまでの広告では、店舗周辺の人にリーチできる広告配信サービスがなかったジオメディア自体の広告ローカル系 CP の集客効果が高いコンバージョンレートにして、従来の 2 倍効果が高いロケーションベース広告の例

収益性コンテキストに左右されるが、通常広告に比べ２～３倍の効果平均すると eCPM は 100 ～ 200 円最大だと 500 円のケースも広告の質コンテンツ的な広告が多く、ユーザへの印象が良い媒体がロケーション広告を利用するメリット

モデル４：タイアップキャンペーンコロプラ　ｘ　リアル店舗コロプラユーザ向け限定バーチャルお土産アイテムとして、「日光甚五郎煎餅」を追加実際にお店に来たユーザへの専用カード（コロカ）プレゼントなど来店が多く、クライアントからの評判も良いケータイ国盗り　ｘ　 JR 東日本観光地誘導型「天狗の武者修行」ケータイ国盗り　ｘ　ぐるなび飲食店に置かれた Felica 端末との連携

ジオメディアマネタイズの課題広告主のリテラシーモバイル広告についての認知が低い営業効率が悪い小さいトラフィック利用シーンが限定されるため、どうしてもトラフィック数が少なくなる -> さらなるメディアの多様化、トラフィック増加が必要営業効率が悪い小規模多店舗の広告を集めるのが大変。クライアントの認知も低い。 -> 媒体単体では開拓は難しい。ネットワーク広告を活用するのが現実解。タイアップの手間タイアップは高い効果を発揮する可能性があるが、企画設計のコストが高い -> フランチャイズ展開をしている大手クライアントが主なターゲット？企画がこなれてくれば横展開可能プライバシー問題位置情報の取り扱いに対して、明確な指針が存在しない -> ガイドラインの整備が必要広告効果がわかりずらい広告効果の測定が難しい -> FeliCa 連動など、インフラ面からの連携が必要

４：ジオメディアの未来

アプリケーションの表現力向上屋内 GPS 、 BlueTooth/IC タグ連携、決済機能連動など Geolocation API の標準化 OS レベルでの位置測位 API サポート１：現実世界の拡張機能としての、デバイスやアプリケーションの進化（ AR ）

KDDI 、沖縄セルラーは、新しいアイデアを β 版として提供する「 au one ラボ」で、携帯電話をかざした方向の空間情報を把握できる「実空間透視ケータイ」（ β 版）の提供を 6 月 25 日から開始する。当初の対応機種は CA002 、 W62CA で、利用料は無料。 au 「実空間透視ケータイ」（ β 版）

複数の測位システムによるユーザの位置測位を、共通のインターフェースで可能にする位置測位方法測位手段には、以下のようなものがある準天頂測位衛星（ IMES ）無線 LAN 測位基地局測位 RFID 室内 GPS 可視光通信 QR コード、マーカーシームレス測位

他の生活インフラとの連動ライフログを元にした行動予測最適 g コンテンツのリコメンデーション２：ケータイ端末のエージェント化セカイカメラの例

その場で探すのではなく、タイムリーなタイミングでリコメンドをしてくれるリコメンデーションエンジンにドコモ i コンシェル NTT ドコモコンシューマサービス部ネットサービス企画担当部長、前田義晃氏による発表内容を元にした記事「今後の計画として，位置情報や設定情報などを利用したサービスを近いうちに実現させたいとした。位置情報については，終電の時刻，ランチ・スポット，観光情報，天気などの情報をユーザーの位置に基づいて届ける，新しい行動支援型サービスを提供していくと述べた。」（［ ITpro カンファレンス：ライフログ・サミット］携帯電話で行動を支援， NTT ドコモ「 i コンシェル」の全貌： ITprohttp://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20090423/329013/ ）

他のインフラとの連動フェリカ（決済プラットフォーム）デジタルサイネージ

３：位置情報共有プラットフォーム位置情報の共有サービスが普及する？位置情報取得はコストがかかるアプリケーションごとに毎回測位するのは面倒プライバシーを守りつつ友達との情報共有をしたい日本でこの仕組みが流行るかどうかは未知数

Yahoo! FireEagle Yahoo! FireEagle の例

Google Latitude Google Latitude の例

NOKIA Maps API 位置連続測位 API ランドマーク検索 API

mixi プラットフォーム

市場規模予測注： 2007 年時点予測。位置ゲー効果での押し上げがあるはず

海外市場予測既存メディアが縮小し、オンラインローカル広告に移行するという見通し http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=10215 15 percent of all Apple iPhone applications are local. http://www.internetnews.com/bus-news/article.php/3824006

ジオメディアサミットについてオープン中立交流最後に検索ジオメディアサミットで

ありがとうございました Contact: [email_address] シリウステクノロジーズ：関　治之 http://twitter.com/hal_sk http://www.facebook.com/halsk

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