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The latest in advanced technical Seo
Il documento presenta una panoramica delle competenze di Simone Rinzivillo, CTO e co-fondatore di MamaDigital, specializzata in search engine marketing. Discute l'importanza della comunicazione con i motori di ricerca e le pratiche SEO, incluso l'uso di strumenti come Google Search Console e il protocollo HTTPS per ottimizzare i siti web. Viene anche tratta l'importanza della gestione degli aspetti tecnici e delle configurazioni per migliorare la visibilità sui motori di ricerca.
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The latest in advanced technical Seo
- 1. 1 SIMONE RINZIVILLO CTO & Co-Founder,Mamadigital THE LATEST IN ADVANCED TECHNICAL SEO #smxmilan SMX Milan 2015 – 12 novembre
- 2. ABOUT Simone Rinzivillo –[email protected]- @srinzivillo 2 Simone Rinzivillo CTO & Co-Founder, Mamadigital @srinzivillo [email protected] Con 11 anni esperienza nel Search Engine Marketing, è il responsabile del reparto digital marketing di Mamadigital di cui coordina le strategie di Search Marketing per importanti clienti italiani ed internazionali. Mamadigital è una agenzia indipendente, focalizzata nel Marketing digitale, con una fortissima specializzazione nel Search Engine Marketing e nella Comunicazione online innovativa. (www.mamadigital.com)
- 3. LESSON 1 Simone Rinzivillo–[email protected] - @srinzivillo 3 COMUNICARE CON I MOTORI DI RICERCA
- 4. COMUNICARE CON TUTTII SEARCH ENGINES Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 4 Il Digital Marketing è la prima opportunità di internazionalizzazione Dobbiamo confrontarci con tutti i Motori di ricerca
- 5. COMUNICARE CON TUTTII SEARCH ENGINES Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 5 La Google Search Console consente di interfacciarci con uno solo di questi.
- 6. COMUNICARE CON TUTTII SEARCH ENGINES Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 6 Perché sottomettere la sitemap XML ad ogni singolo Motore di Ricerca quando posso gerstirli tutti con un’unica soluzione? … Sitemap: http://www.mamadigital.com/sitemap.xml … All’interno del file robots.txt
- 7. COMUNICARE CON TUTTII SEARCH ENGINES Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 7 Bloccare l’indicizzazione di URL contententi uno specifico parametro in Querystring? Oppure, all’interno del file robots.txt http://www.xyz.com/it/uomo/abbigliamento-uomo.html?&price=-1000 user-agent: * disallow: *?*price= …
- 8. COMUNICARE CON TUTTII SEARCH ENGINES Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 8 Le console dei Motori di Ricerca sono strumenti di grande opportunità monitorare del ciclo di vita dei siti all’interno dei Search Engines ü Verificare come il nostro sito viene indicizzato ü Monitorare i processi di crawling ü Monitorare i nostri sviluppi nei risultati di ricerca
- 9. COMUNICARE CON IMOTORI DI RICERCA Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 9 Ottimizzare un sito per i Motori di Ricerca significa renderlo comprensibile e compatibile ai software di analisi dei Motori: Compatibile: agevolare l’attività di crawling dei Motori di Ricerca Comprensibile: facilitare l’individuazione delle informazioni pubblicate all’interno del sito. Sono entrambi aspetti fondamentali. Per lavorare sulla compatibilità è necessario comprendere i concetti che stanno alla base del funzionamento di un sito web. E’ realmente necessario?
- 10. COMUNICARE CON IMOTORI DI RICERCA Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 10 SI. Ci sono casi in cui devi necessariamente saper parlare la loro lingua… E’ prioritario? Googlebot esci da questo sito!!!!!
- 11. DUE LIVELLI DICOMUNICAZIONE Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 11 Il protocollo HTTP I tag relazionali
- 12. IL SISTEMA CLIENT/SERVER SimoneRinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 12 Client 1. Abilita l’utente a spedire la richiesta di informazione. 2. Codifica la richiesta utilizzando un protocollo comprensibile al server. 3. Decodifica la risposta del server in modo che l’utente possa leggerla. Server 1. Riceve la richiesta del client. 2. Codifica la richiesta utilizzando un protocollo comprensibile al client. 3. Risponde al client spedendo l’informazione richiesta. ClientUtente Invio richiesta Server Elaborazione richiesta Server ClientUtente Ricezione risposta
- 13. MESSAGGIO DI RICHIESTAHTTP Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 13 Riga di richiesta Header
- 14. MESSAGGIO DI RISPOSTAHTTP Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 14 Riga di risposta Header
- 15. STATUS CODE HTTP SimoneRinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 15 I Codici stato HTTP definiscono l’esito della risposta. 200 ok ---------------- 301 moved permanently 302 found 303 See other 307 temporary redirect ---------------- 404 not found 403 forbidden 410 gone ---------------- 500 internal server error 3xx redirection 2xx success 4xx client error 5xx server error
- 16. QUANDO È NECESSARIO? SimoneRinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 16 ü Gestire il crawling ü Gestire gli aspetti SEO di una migrazione del sito ü Eliminare gruppi massivi di documenti dagli indici dei Motori di Ricerca ü Gestire duplicazioni dei contenuti causate da una multipla indicizzazione del sito su più strutture di URL ü Gestire le versioni internazionali dei documenti
- 17. GESTIONE DEL TARGETINGINTERNAZIONALE NELL’INTESTAZIONE HTTP Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 17 HTTP Status Code: HTTP 1.1 200 OK Date: Sat, 13 Dec 2014 17:29:19 GMT Server: Apache/2.2.16 (Debian) X-powered-by: PHP/5.3.3-7+squeeze19 Set-cookie: Array Expires: Thu, 19 Nov 1981 08:52:00 GMT Cache-control: no-store, no-cache, must-revalidate, post-check=0, pre-check=0 Link: <http://www.fabiboutique.com/en/home-fabi/>; rel="alternate"; hreflang="en-gb" Link: <http://www.fabiboutique.com/en-ca/home-fabi/>; rel="alternate"; hreflang="en-ca" Link: <http://www.fabiboutique.com/en-us/home-fabi/>; rel="alternate"; hreflang="en-us” Content-encoding: gzip Content-length: 9591 Connection: close Content-type: text/html; charset=UTF-8 Risposta HTTP
- 18. COME INTERVENIRE Simone Rinzivillo–[email protected] - @srinzivillo 18 A livello di web server A livello di linguaggio di programmazione (server side) A livello di CMS (es. plugin, moduli ecc..)
- 19. IL PROTOCOLLO HTTPS SimoneRinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 19 Ad agosto 2014 Google dichiara che l’HTTPS è un fattore di ranking senza evidenti riscontri nelle SERP. SETTEMBRE 2015 iniziano a verificarsi frequenti (e apparenti) episodi di cali delle visite da Google in presenza della duplicazione del sito non gestita tra HTTP e HTTPS
- 20. GESTIRE IL PROTOCOLLOHTTPS Simone Rinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 20 Configurare il certificato TLS sul server Attivare la pubblicazione del sito attraverso il protocollo HTTPS Verificare che tutte le risorse (css, immagini, Javascript) siano disponibili nella versione HTTPS del sito Verificare che i riferimenti nell’HTML siano correttamente in HTTPS (canonical, link, immagini) Attivare le redirezioni permanenti dal sito HTTP al sito HTTPS per evitare la duplicazione Verificare il corretto tracciamento di Google Analytics
- 21. HTTP/2 Simone Rinzivillo –[email protected]- @srinzivillo 21 HTTP/2 è la nuova versione del protocollo HTTP concepito per migliorare le performance di erogazione dei servizi web. HTTP/2 diventerà standard nel 2016
- 22. HTTP/2 Simone Rinzivillo –[email protected]- @srinzivillo 22 Le novità più rilevanti con impatti sulla velocità di caricamento e sulla SEO. • Caricamento degli elementi in parallelo di una pagina su una singola connessione TCP. • La maggior compressione dei dati degli HTTP headers Test: http://http2.loadimpact.com/entry/
- 23. GESTIRE LE AMBIGUITÀ SimoneRinzivillo –[email protected] - @srinzivillo 23 Canonical Prev/Next Alternate
- 24. REL=CANONICAL Simone Rinzivillo –[email protected]- @srinzivillo 24 <head> … <link rel="canonical" href="https://www.ecommerce.com/elenco/" /> … <head> URL-A /elenco Canonical = URL-B /elenco/nome URL-C /elenco/prezzo =
- 25. REL=PREV/NEXT Simone Rinzivillo –[email protected]- @srinzivillo 25 <head> … <link rel=”next" href="https://www.ecommerce.com/elenco?pag=2" /> … <head> next Page 1 site.com/page1.html next previous previous Page 2 site.com/page2.html Page 3 site.com/page3.html
- 26. TARGETING INTERNAZIONALE Simone Rinzivillo–[email protected] - @srinzivillo 26 <link rel="alternate" hreflang=”es-es" href="http://www.miosito.com/es/home-miosito/" /> <link rel="alternate" hreflang=”es" href="http://www.miosito.com/es_2/home-miosito/" /> Spain Version South American Version
- 27. Simone Rinzivillo CTO& Co-Founder, Mamadigital [email protected] @srinzivillo www.mamadigital.com Grazie dell’attenzione