Downloaded 11 times
Uploaded byWapStart-Mobile
WapStart. Ключевые тренды российского рынка мобильной рекламы
Документ описывает ключевые тренды российского рынка мобильной рекламы, включая SMS-рассылки и медийную рекламу, а также их аудиторию и эффективность. Указывается на рост использования мобильного интернета и важность адаптации рекламных кампаний для мобильных устройств. Также рассматривается влияние поколения Z на предпочтения пользователей и увеличение доли мобильной рекламы в маркетинговом миксе.
WapStart. Ключевые тренды российского рынка мобильной рекламы
- 1.
- 2. ВИДЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ SMS-‐рассылки • Читается на всех устройствах • Низкая цена контакта • Нарушает личное пространство • Воспринимается как спам • Регулируется законодательством • Ограниченные возможности мультимедиа Медийная реклама • Читается не на всех устройствах • Необходимо подключение к интернету • Выгодно по CPA • Интегрирована в контент • Не регулируется специфическими актами • Широкие возможности мультимедиа
- 3. ОБЪЕМ АУДИТОРИИ 22,5млн. пользователей смартфонов 4,5 млн. пользователей планшетов 76,5 млн. Общее количество пользователей Рунета 40 млн. пользователей мобильных телефонов 70 млн. Количество мобильных абонентов
- 4. АКТИВНОСТЬ АУДИТОРИИ 51% Посещений сайтов доменной зоны .RU - заходы с мобильных устройств По данным исследования Liveinternet, 2014 43% Владельцев смартфонов переходят по мобильной рекламе По данным исследования Nielsen, 2014 70% Пользователей обращают внимание на мобильную рекламу По данным исследования Google, 2014 43% Пользователей запускают от 2 до 5 приложений в день По данным исследования TNS, 2014
- 5. АУДИТОРИЯ АКТИВНА НАВСЕХ УСТРОЙСТВАХ 78% 77% 62% TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и июнь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения
- 6. МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОСТЬ: РОСТ ИЛИПАДЕНИЕ? Проникновение, % 67% 34% 22% 8% Планшет Смарт ТВ Десктоп Смартфон -1 +20 +15 +29 Прирост, % TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), июнь 2014, 12 лет и старше, Monthly Reach, % от населения, прирост июнь 2014 к ноябрю 2013
- 7. ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ МОБИЛЬНОГОИНТЕРНЕТА Всего мобильных Всего онлайн Десктоп Смарт ТВ Смартфон / Планшет 77% 65% 62% 60% 20% 73% 46% 42% 10% 2014 год 2017 год 65% Оценка АЦ Vi основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется с учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers
- 8. ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНОГОИНТЕРНЕТА Все компании и бизнесы в современном мире можно разделить на 2 вида: мобильные и мертвые.* 74% пользователей не увидели мобильную рекламу любимых брендов, т.к. они не имели мобильной версии сайта, либо рекламной кампании в mobile. 64% пользователей смартфонов совершили покупку после просмотра мобильной рекламы.* По данным исследования, проведенного в сети WapStart в апреле 2014 г.
- 9. ЛОЯЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КМОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ КАК ВЫ ПРЕДПОЧИТАЕТЕ ПРОВОДИТЬ СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ? 1/3 НАСЕЛЕНИЯ – ЭТО ВАША ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ, КОТОРАЯ УЖЕ НЕ ОБРАЩАЕТ ВНИМАНИЕ НА ДРУГИЕ РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ * Согласно исследованию WapStart в марте 2014 г.
- 10. МОБИЛЬНОЕ БУДУЩЕЕ –GENERATION Z Gen Z – Родившиеся между 1995 и 2000 • Качество • Мобильные медиа • Делиться и общаться • Быть сопричастным • Быть уникальным и получать одобрение • Быть анонимным • Не воспринимать культы • Покупать через интернет
- 11. УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ ВMARKETING MIX В мире доля мобильной рекламы в Marketing mix стремительно растет В России в 2014 году бренды начали выделять Mobile отдельной строкой бюджета
- 12. УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ ВMARKETING MIX 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 39.1% 38.8% 38.1% 37.3% 36.9% 36.2% 35.7% 22.3% 22.5% 28.2% 30.9% 33.2% 35.3% 37.3% 2.6% 5.7% 9.8% 14.0% 18.7% 22.6% 26.4% 20.7% 19.0% 17.7% 16.5% 15.5% 14.7% 14.0% 17.8% 17.0% 16.1% 15.2% 14.4% 13.7% 13.0% TV Digital Полиграфия Пресса *Источник: eMarket, Июнь 2014 Mobile
- 13. WAPSTART Крупнейшая мобильнаярекламная сеть в России и СНГ +7 (495) 223-06-14 [email protected] www.wapstart.ru