Download as PDF, PPTX
Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196
Документ рассматривает автоматизацию контекстной рекламы, включая создание и управление рекламными кампаниями, проблемы генерации объявлений и использование различных форматов данных (xml, yml, csv). Приведены примеры успешных кейсов, основанных на автоматической генерации объявлений и анализа эффективности. Также обсуждаются стратегии бид-менеджмента и предоставляются ресурсы для повышения квалификации в контекстной рекламе.
More Related Content
Similar to Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196
Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах. Вебинар WebPromoExperts #196
- 1. Автоматизация контекстной рекламы винструментах и кейсах Что такое хорошо и что такое плохо Константин Найчуков eLama.ru facebook.com/naychukov [email protected]
- 6. Задачи автоматизации Созданиеи запуск рекламных кампаний Управление ставками Аналитика
- 7. XML, YML, CSV Каскадправил Объявления Генерация рекламных кампаний
- 8.
- 9. Не только дляинтернет-магазинов
- 10. Кейс портала попродаже туров 50 000 индивидуальных объявлений вида: «Название отеля». Скидки. «Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн. Ключевое слово – название отеля.
- 11. Кейс портала попродаже туров Показы Клики CTR (%) Расход всего, у.е. Ср. цена клика, у.е. 10 888 277 6 425 0,06 64,25 0,01
- 12.
- 14. Проблемы генерации Неработает на длинных неструктурированных названиях и описаниях
- 16. Проблемы генерации Семантикасоставлена из товаров, а не из того, что ищут пользователи
- 17.
- 18. XML, YML, CSVWordStat Преобразователь Расш. семантики
- 19. XML, YML, CSV Каскадправил WordStat Преобразователь Расш. семантики
- 20. XML, YML, CSV Каскадправил Объявления WordStat Преобразователь Расш. семантики
- 21. Расширение семантики Семантика поразделу «Санки» (определено автоматом) Зимние санки -> id 23948196
- 22. Расширение семантики Семантика поразделу «Санки» (определено автоматом) Зимние санки -> id 23948196 Санки ледянки -> id 30608591
- 23. Расширение семантики Семантика поразделу «Санки» (определено автоматом) Зимние санки -> id 23948196 Санки ледянки -> id 30608591 Санки ватрушка -> id 19127126
- 24. Расширение семантики Семантика поразделу «Санки» (определено автоматом) Зимние санки -> id 23948196 Санки ледянки -> id 30608591 Санки ватрушка -> id 19127126 Никуда не попали (обрабатываем вручную) дорогие санки -> в «минуса»
- 25. Расширение семантики Семантика поразделу «Санки» (определено автоматом) Зимние санки -> id 23948196 Санки ледянки -> id 30608591 Санки ватрушка -> id 19127126 Никуда не попали (обрабатываем вручную) дорогие санки -> в «минуса» Санки комфорт -> id 29424510
- 26. XML, YML, CSV Каскадправил Объявления WordStat Преобразователь Расш. семантики
- 27. Преобразователь Магия матлингвистики Выделяет особенности и характеристики товара из названия и описания в свободной форме
- 28. Пример 1 <name>Набор дляраскрашивания Amav “Мифические лошади 3D”</name> <brand_section> <value>Amav</value> <value>Мифические лошади 3D</value> </brand_section> <model_section> <value>Набор</value> </model_section> <feature_section> <value>для раскрашивания</value> </feature_section>
- 29. Пример 2 <name>Прорезыватель длязубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет: в ассортименте. 20004</name> <brand_section> <value>Happy Baby</value> </brand_section> <model_section> <value>Прорезыватель</value> </model_section> <feature_section> <value>для зубов</value> <value>силиконовый</value> <value>с водой</value> <value>цвет</value> </feature_section>
- 30. XML, YML, CSV Каскадправил Объявления WordStat Преобразователь Расш. семантики
- 31. Генерация объявлений Ключевое слово: Прорезыватель +для зубов Объявление: Прорезыватель для зубов Прорезыватель для зубов Happy Baby за 199 рублей.
- 32. Генерация объявлений Ключевое слово: Прорезыватель +с водой Объявление: Прорезыватель с водой Прорезыватель с водой Happy Baby за 199 рублей.
- 33. Генерация объявлений Ключевое слово: Прорезыватель happy babby Объявление: Прорезыватель Happy Babby Прорезыватель для зубов Happy Baby за 199 рублей.
- 34. Нельзя просто таквзять и сгенерировать кампанию Подготовьте фид, Проверяйте объявления
- 35.
- 36. Две задачи Определить макс. ставку ОптимизироватьCPC, зная макс. ставку
- 37.
- 38.
- 39. Нужна полная семантика Напольный кондиционер — 33р Купить напольный кондиционер — 55р Напольный кондиционер в Москве — 40р
- 40. | Бид-менеджер: экономимот 10% до 60%
- 41.
- 42. Другие особенности SEO-биддера 100% работает при использовании “ ” Не учитывает персональную выдачу Не забывайте указывать регион
- 43.
- 44.
- 45. | Анализ доходовс рекламных кампаний
- 46. Загрузка расходов вGA Загрузка из AdWords происходит автоматически. Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик. В еЛаме есть авто-загрузка данных о расходах из Директа в GA.
- 47. | Авто-загрузка данныхо расходах из Директа
- 48. | Анализ поROI в Google Analytics
- 49.
- 51. Бесплатные вебинары поконтекстной рекламе 4 часа полезной информации Повышение эффективности контекстной рекламы Практические примеры Бесплатно eLama.ru/webinar
- 52. Следить за новостямиможно тут vk.com/elama_ru facebook.com/allcontext twitter.com/eLama__ru blog.elama.ru
- 53. Бонус для участниковвебинара Бесплатное создание рекламной кампании Яндекс.Директ и/или Google AdWords eLama.ru/bonus
- 54. При бюджетеот 100 000 рублей в месяц — 15 000 рублей При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно Индивидуальное обслуживание eLama.ru/agency
- 55. Для агентств, студийи фрилансеров Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов) Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН eLama.ru/partners
- 56. Спасибо за внимание КонстантинНайчуков eLama.ru facebook.com/naychukov [email protected]