Yritysblogi	on	
myyntisuppilon	täyttöaukko	
Kokkola	6.6.2016	
©	Katleena,	eioototta.=i
Iltapäivän	
teemat
Iltapäivän	
teemat	
Verkkotekstin	
perusteet:
Iltapäivän	
teemat	
Verkkotekstin	
perusteet:	
Miten	keksin	myyvän	otsikon?	
Millainen	rakenne	ja	millaiset	lauseet?	
Millaiset	sanat	ja	termit?
Iltapäivän	
teemat	
Verkkotekstin	
perusteet:	
Viisi	tapaa	
karkottaa	
asiakkaita	
verkossa	
Miten	keksin	myyvän	otsikon?	
Millainen	rakenne	ja	millaiset	lauseet?	
Millaiset	sanat	ja	termit?
Iltapäivän	
teemat	
Verkkotekstin	
perusteet:	
Viisi	tapaa	
houkuttaa	
asiakkaita	
verkossa	
Viisi	tapaa	
karkottaa	
asiakkaita	
verkossa	
Miten	keksin	myyvän	otsikon?	
Millainen	rakenne	ja	millaiset	lauseet?	
Millaiset	sanat	ja	termit?
Mutta	ensin:	
perustietoa	blogeista	
©	Katleena,	eioototta.=i
Blogi	=
Blogi	=	
verkkosivusto,	jonka	
uusin	sisältö	on	
ylimpänä	ja	vanhat	
säilyvät	
muuttumattomina.
Blogi	=	
verkkosivusto,	jonka	
uusin	sisältö	on	
ylimpänä	ja	vanhat	
säilyvät	
muuttumattomina.	
Esimerkiksi	erityisen	laadukas	www.eioototta.=i
Blogi	=	
verkkosivusto,	jonka	
uusin	sisältö	on	
ylimpänä	ja	vanhat	
säilyvät	
muuttumattomina.	
Esimerkiksi	erityisen	laadukas	www.eioototta.=i		
Postaus	=
Blogi	=	
verkkosivusto,	jonka	
uusin	sisältö	on	
ylimpänä	ja	vanhat	
säilyvät	
muuttumattomina.	
Esimerkiksi	erityisen	laadukas	www.eioototta.=i		
Postaus	=	
blogissa	oleva	
yksittäinen	entry	eli	
blogimerkintä	(kuten	
artikkeli	tai	video),	
jolla	on	oma	
itsenäinen	
viittauslinkkinsä.
Blogipostaus	voi	
olla	teksti,	
video,	kuva,	
sarjakuva	tai	
mitä	muuta	
tahansa.
HUOMIO!
Älä	koskaan	sano:	
"kirjoitin	blogin"	
tai	"lue	uusin	
blogini".	
HUOMIO!
Älä	koskaan	sano:	
"kirjoitin	blogin"	
tai	"lue	uusin	
blogini".	
HUOMIO!	
Se	kuulostaa	
samalta	kuin	jos	toimittaja	sanoisi:	"kirjoitin	Hesarin"	tai	"lue	uusin	Imageni."
Älä	koskaan	sano:	
"kirjoitin	blogin"	
tai	"lue	uusin	
blogini".	
HUOMIO!	
Se	kuulostaa	
samalta	kuin	jos	toimittaja	sanoisi:	"kirjoitin	Hesarin"	tai	"lue	uusin	Imageni."	
Sano	mieluummin,	
että	"kirjoitin	
postauksen"	tai	
"lue	uusin	
postaukseni".
Disclaimer
Disclaimer	
Ei	omaa	tyyliä	
=	
huono	homma
Disclaimer	
Ei	omaa	tyyliä	
=	
huono	homma	
Sopiva	
valikoima	
tyylikeinoja	
=	
hyvä	homma
Disclaimer	
Ei	omaa	tyyliä	
=	
huono	homma	
Saman	
tyylikeinon	
liikakäyttö	
=	
maneeri	
=	
huono	homma	
Sopiva	
valikoima	
tyylikeinoja	
=	
hyvä	homma
Miten	keksin	
myyvän	otsikon?	
©	Katleena,	eioototta.=i
Käyn	läpi	kolme	
vinkkiä.	
(Toki	
otsikointivinkkejä	
on	olemassa	
kymmenittäin.)
Listapostaus
Listapostaus
Miksi-kysymys
Miksi-kysymys
Rohkea	tai	provosoiva	käsky
Rohkea	tai	provosoiva	käsky
Millainen	rakenne?	
Millaiset	lauseet?	
©	Katleena,	eioototta.=i
Virke	=	
•  Alkaa	isolla	
kirjaimella.	
•  Päättyy	pisteeseen,	
huutomerkkiin	tai	
kysymysmerkkiin.	
•  Enintään	15	sanaa.	
Kappale	=	
•  Kahden	tyhjän	
rivin	erottama	
tekstin	osa.	
•  Enintään	45	sanaa,	
mieluummin	
vähemmän.
Tekstin	kolme	
parasta	
rakennemallia
1
•  Tiedo&een,	uu+sen	ja	kutsun	
rakenne:	tärkein	ensin,	lisä+edot	
loppuun.	
•  Tunnetaan	myös	kärjellään	olevan	
kolmion	rakenteena,	mu&a	se	termi	
aiheu&aa	sekaannuksia.	
1	
Isosta	pallosta	pieneen	palloon
2
•  Teks+	voi	olla	listaus:	"5	vinkkiä	kulujen	leikkaamiseen".	
•  Eri&äin	klika&u	otsikkotyyppi,	jonka	voi	toteu&aa	myös	
fiksulla	tavalla.	
•  Jos	teet	vinkkilistauksen,	vinkkien	pitää	olla	kunnollisia,	ei	
itsestäänselvyyksiä.	
•  Voi	käy&ää	myös	parodiaan:	"On	monta	tapaa	pilata	oma	
bisnes".	
Bulletlista	
2
3
•  Venematkarakenteessa	teks+	pää&yy	
sinne,	mistä	se	on	alkanutkin.	(Vene	
lähtee	merelle,	ja	lopussa	palaa	
takaisin.)	
•  Klassinen	tarinan	rakenne,	jota	
käytetään	myös	elokuvissa	ja	
kertomakirjallisuudessa.	
3	
Venematka
Millaiset	
sanat	ja	termit?	
©	Katleena,	eioototta.=i
Kirjoita	
niin,	että	
12-vuotias	
ymmärtäisi.
J	sisällöntuottaja
J	sisällöntuottaja	
J	kollega	
J	esimies	 J	kilpailija
J	sisällöntuottaja	
J	kollega	
J	esimies	 J	kilpailija
J	sisällöntuottaja
J	sisällöntuottaja	
J	asiakas
J	sisällöntuottaja	
J	asiakas	
L	asiakkaan	asiakas
Viisi	tapaa	karkottaa	
asiakkaita	verkossa	
©	Katleena,	eioototta.=i
1
1	
"Osta	nyt!	Olen	halpa!	Olen	hyvä!	Olen	paras!"
1	
"Osta	nyt!	Olen	halpa!	Olen	hyvä!	Olen	paras!"	
Kukaan	ei	jaksa	
lukea	mainoksia	
ja	itsekehua.	
Anna	asiakkaalle	
mieluummin	
tietoa	ja	vinkkejä.
2
2	
"Minä	KIRJOITAN.	En	taatusti	mitään	videoita	tee."
2	
"Minä	KIRJOITAN.	En	taatusti	mitään	videoita	tee."	
Asiakkaat	
kuluttavat	
nykyään	myös	
videosisältöjä.	Ne	
ovat	suositumpia	
kuin	tekstit.
3
3	
"Virkakielen	käyttämisen	varmistaminen	on	oleellista."
3	
"Virkakielen	käyttämisen	varmistaminen	on	oleellista."	
Ole	luonteva.	Voit	
käyttää	emojeja,	
huudahduksia	ja	
sopivasti	myös	
puhekieltä.
4
4	
"Minä	en	taatusti	pyydä	anteeksi."
4	
"Minä	en	taatusti	pyydä	anteeksi."	
Jos	mokaat,	pyydä	
anteeksi.	Se	ei	satu,	
etkä	kuole	
anteeksipyyntöön.
5
5	
"Sosiaaliseen	mediaan	en	kyllä	mene.	Kotisivut	on	jo."
5	
Sosiaalinen	
media	on	ainoa	
paikka	hallita	
kriisejä.	(Ja	kriisi	
tulee	aina.)	
"Sosiaaliseen	mediaan	en	kyllä	mene.	Kotisivut	on	jo."
5	
Sosiaalinen	
media	on	ainoa	
paikka	hallita	
kriisejä.	(Ja	kriisi	
tulee	aina.)	
"Sosiaaliseen	mediaan	en	kyllä	mene.	Kotisivut	on	jo."	
Lisäksi	some	on	
ainutlaatuinen	
paikka	kohdata	
asiakkaita	ja	
kerätä	yleisöä.
Viisi	tapaa	houkuttaa	
asiakkaita	verkossa	
©	Katleena,	eioototta.=i
1
1	
Faktaviihde	on	ammattilaisen	paras	ase.
1	
Faktaviihde	on	ammattilaisen	paras	ase.	
Faktaa	saa	
muiltakin.	
Viihdyttävyyttä	
ei.	(Sitä	paitsi	
huumori	edistää	
oppimista.)
2
2	
Huono	kuva	on	aito	kuva.
2	
Huono	kuva	on	aito	kuva.	
Jos	kuva	on	liian	
taidokkaasti	
otettu,	se	ei	
tunnu	aidolta.	
Aitous	on	uusi	
laatu.
3
3	
Keksi	uusi	sana.
3	
Keksi	uusi	sana.	
Käytä	elävää	
kieltä,	luo	alalle	
uusia	termejä,	
keksi	tuotteelle	
erottuva	nimi.
4
4	
Tunne	meemit	ja	puheenaiheet	–	ja	käytä	niitä.
4	
Tunne	meemit	ja	puheenaiheet	–	ja	käytä	niitä.
4	
Tunne	meemit	ja	puheenaiheet	–	ja	käytä	niitä.	
Mutta	muista	
reagoida	saman	
tien.	
Puheenaiheet	
kylmenevät	
nopeasti.
5
5	
Kaikki	puhuvat	tarinoista,	mutta	kuka	kertoo	niitä?
5	
Kaikki	puhuvat	tarinoista,	mutta	kuka	kertoo	niitä?	
Tarina	on	
aidoista	
(tapahtuneista)	
sekvensseistä	
valikoitu	
kokonaisuus.
Seuraavaksi	
jalot	kiitokset	
©	Katleena,	eioototta.=i
Kiitokset	
seuraaville	
blogeille	ja	
bloggaajille:
Kiitokset	
seuraaville	
blogeille	ja	
bloggaajille:	
Jari	Parantainen:	Pölli	tästä	
Janne	Jääskeläinen:	Kivi,	paperi,	sähköruoska	
Tuomas	Enbuske:	Tuomaan	evankeliumi	
Ajatuspaja	Liberan	blogi	
Viestintätoimisto	Ellun	Kanojen	blogi	
Jussi	Kari:	jussikari.=i	
Heidi	Lemmetyinen:	Bullshit	Bingo
Kiitokset	
seuraaville	
blogeille	ja	
bloggaajille:	
Jari	Parantainen:	Pölli	tästä	
Janne	Jääskeläinen:	Kivi,	paperi,	sähköruoska	
Tuomas	Enbuske:	Tuomaan	evankeliumi	
Ajatuspaja	Liberan	blogi	
Viestintätoimisto	Ellun	Kanojen	blogi	
Jussi	Kari:	jussikari.=i	
Jos	seuraat	heitä,	
tukkasi	
tuuheutuu	23	%	
ja	ansioluetteloosi	
ilmestyy	
ylimääräinen	
maisterintutkinto.	
Heidi	Lemmetyinen:	Bullshit	Bingo

Yritysblogi on myyntisuppilon täyttöaukko