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こんにちは、僕です。 先日のこと、旅行用に半袖のTシャツが欲しいなと思って「Tシャツ gu」という語句でGoogle検索してみたのです。そうしたら、予想外の検索結果というかショッピング広告が表示されました。 「Tシャツ gu」で検索したときのショッピングの酷さよ。 ※モザイク案件でした — Hiroki TANAKA | ANAGRAMS,Inc (@hyroki1980) May 21, 2019 画像は一部加工済み。僕の検索意図から真っ先に表示されてほしかったのは赤い矢印の商品性的なイメージが強い商品が真っ先に表示されるという異常事態。恐らく、「Tシャツ gu」で検索した人の99％は「はい？」となることでしょう…。 実は、ここ半年くらいで、性的な意図がない検索語句でも、性的イメージが強く出ているショッピング広告が上位に表示されるということが目につくようになりました。 特に表示される商品

こんにちは！こちらで書く記事は随分と久しぶりになってしまいました。みなさまお元気ですか？？といった前置きはこれくらいにして、今回はダイナミックリターゲティングについてコラムを書いてみたいと思います。 ダイナミックリターゲティング広告というと言葉はわかりにくいかもしれませんが、Google AdWordsでいうと動的リマーケティング、他にも有名ドコロとしてはCRITEOのダイナミックバナーがこれに当たります。サイトの訪問ユーザーが閲覧したり最も関連した商品やサービスを動的に表示させるパーソナライズド広告の1つであります。ダイナミックリターゲティング広告は非常に効果が高いことから、様々な業種・多数の広告主で導入が急激加速しています。 ダイナミックリターゲティング広告はなぜ効果が高いか？さて、ダイナミックリターゲティング広告はなぜ効果が高いか？ということをみなさまは考えてみたことはありますか？

こんにちは！ Google AdWordsのアップデートが目まぐるしい近頃ですが、2015年10月以降に順次「カスタマーマッチ」がローンチされます。これによって、Google 検索、Gmail広告、YouTube広告のキャンペーンで「顧客のメールアドレス」を基にして広告を配信したり、その類似ユーザーを生成できるようになりました。これによって顧客のメールアドレスを扱うことになりますので、広告運用にもセキュアな環境が求められるようになるわけです。 今回はカスタマーマッチを利用するときのセキュリティリスクとその対策について考えてみます。 顧客のメールアドレスを扱うということカスターマッチの登場によって「リアルな顧客情報を広告に活用できるようになる」ということになりまして、今までのリスティング広告で利用できた各種ターゲティングよりもよりもさらに「個」に重点を置いたターゲティングが可能になったことを

SEMに携わっている方なら1度は利用したことのあるGoogle トレンド。入力した検索語句(検索クエリ)の検索トレンドを時系列で追うことができるツールです。 前述したように、Google トレンドでは検索トレンドが視覚的に表示され、これまでの流行り廃りがグラフとなって一目で分かるため、とても利用度の高いツールであるのですが、「このデータは何を持って作られているのか？」という視点を持っていないと誤った判断をしてしまいかねません。 備忘録的にGoogle トレンドの仕組みを簡単に紹介いたします。 トレンドデータ≠検索ボリュームの絶対数Google トレンドにおけるデータは「実数から算出された相対値」から成り立ったデータになり、さらにその中では大きく3つの要素を反映した相対値をトレンドとして表示させています。 検索ボリューム(実検索回数)の絶対値ととらわれがちなのですが、実際は検索ボリュームをシ

リスティング広告のアカウント構築を行う際に、僕はいつも気をつけていることがあります。それは「そのキーワードで検索する人はどんな人か」と言うこと。つまり検索の意図です。リスティング広告は「検索をしたユーザーとその検索意図」と「広告文」と「ランディングページ（商品）」という要素が、1つの線としてつながった時に初めてコンバージョンする機会が生まれます。ここまではよく言われる一般的なお話なのです。ですが、実はあまり記事などでも論じられていない見えない要素がここには含まれます。 先に結論を言ってしまいますと、「検索の意図」と「検索語句」と「入札したキーワードの意図」のズレです。検索の意図とその検索語句を理解しないまま、あらゆるキーワードに入札を行ってしまいますと、コンバージョンが上がらずに放置みたいなことになりかねません。入札したいキーワードを追加したいとき、洗い出すときは、この意図を考えることが非

以前のこの記事にて、Yahoo!プロモーション広告のコンバージョンタグは、document.write()を利用しているために、そのままでは使用できないことをお伝えいたしましたが、Googleタグマネージャー側でカスタムHTMLのタグごとに、document.write()をサポートするかしないかのオプションが選べるようになっていたので、その設定方法をご紹介いたします。ただし、この方法による動作の保証を本サイトでするものではありませんので、動作についてはあくまでも自己責任としてください。 設定手順Googleタグマネージャでは、簡単にYahoo!プロモーション広告のコンバージョン計測タグを追加設定するためのテンプレートが用意されていませんので、タグをコンテナに追加するときは、タグの種類を「カスタムHTMLタグ」として設定します。その後、HTML欄にYahoo!プロモーション広告の管理画面で

Googleアナリティクス（以下、GA）では、どのような経路で流入したユーザーが、サイト上でどのような行動を行い、結果、コンバージョンしたのかし なかったのか、など細かいデータが計測できるため、リスティング広告からの流入を計測するのにGAを活用している企業も多いはず。Google AdWords（以下、AdWords）ではGAのアカウントをリンクすることで、自動的にAdWordsからの流入として計測してくれますが、 Yahoo!プロモーション広告では自分で計測用パラメータを付与する必要があります。既にみなさんもご承知おきの内容になると思いますが、改めてまとめてみます。 Yahoo!プロモーション広告におけるパラメータの必要性導入部分でもお伝えいたしましたが、AdWordsはアカウントをリンクし自動タグ設定を行うことで、AdWrodsからの流入としてGA上で計測してくれるため、特に意識をしな

タグマネージャとは、1つのタグを埋め込むことで、複数の計測タグを同時かつ動的にページに反映することが可能の便利なツールです。 先発としてGoogleタグマネージャ(以下GTM)、そして昨年Yahoo!タグマネージャー(以下YTM)がローンチされてから、「で、結局どっちを利用したほうが良いの？」ということをよく耳にすることが増えてきたので、Google AdWords、Yahoo!プローモーション広告での利用の観点に絞ってGTMとYTMを比較をしてみたいと思います。 タグ登録用テンプレートが設定を簡易にするタグマネージャを導入するにあたっては、見るべき、比較するべきポイントがいくつもあると思いますが、ここでは導入と管理のしやすさという観点で比較したいと思います。 GTM、YTMでは、それぞれタグ登録用のテンプレートが予め用意されており、計測タグ内に記載されているIDを転記するのみで、その他難

SEM Cafeの小西先生が「形態素解析を理解した上での除外キーワード設定をする」記事って無いよね。的なことを仰っており、それに答えるべく私の方でちょっと触れてみたいなと思いましたので、つらつらと書いて見ます。 形態素解析とは？形態素解析については、過去に当ブログでもご紹介しておりますので、そちらをご覧下さい。 リスティング広告における形態素解析の知識を持っておくと便利かもしれない件 なぜ形態素解析を考慮する必要があるか例えば、こんな例題です。あくまでも例題なので、下記の一部内容はフィクションです。 とあるラーメン店が「ラーメン 大井町」というキーワードで入札をしています。 そんな中、大井町には店舗が無いはずの「ラーメン 大」という店舗名のキーワードで広告が表示されるようになりました。 そのため、「ラーメン 大」フレーズ一致で除外キーワードを設定したところ、 「ラーメン 大井町」という検索

感覚値で良いので思い描いてください。上の表では全体のインプレッション数が650回で、そのうちキャンペーンBで500インプレッションしたときの平均掲載順位は3.6位でした。そうすると、アカウント全体のインプレッションの8割弱がだいたい3.6位です。これが単純平均の2.3位と感じることはまず無いことがご理解いただけるはずです。50インプレッションの1.1位よりも、500インプレッションの3.6位の方がアカウント全体から見て重みがあるといえます。 だから、単純平均で計算してはいけなくて、インプレッション数を加味して平均掲載順を求めないと、上のようにおかしな数値になってしまうのです。 重みを持たせた平均掲載順位の求め方（加重平均を使うやり方）アカウントの平均掲載順位は、加重平均を求めることで算出可能です。計算方法は難しくありません。次の表のように求めましょう。

Bicycle workshop tools / londoncyclist 普段の運用に追われると、ちょっとの作業が積み重なることで、意外とタイムロスに陥ったりすることもしばしば。たまにはライトな内容もいいよねということで、少しですがご紹介。 ※今回は作業に役立つものを紹介いたします。キーワードツールなど、発想をアシストするようなツールは省いております。 Firefox & Google Chrome向けアドオン編(1)Awesome Screenshot定番のスクリーンキャプチャアドオン。ページ全てだけではなく、現在のビューや任意の場所・サイズへのトリミングも可能。図形や文字も記載できるので便利。 Chrome向けはファイルに保存しなくても、クリップボードに保存、ドキュメントにそのまま貼り付けもできます。 Firefox向けはコチラ Chrome向けはコチラ (2)Ghostery今見

前回のポスト「Safariでリマーケティングが配信されるレアケース」で、レアケースですがSafariにおいてもリマーケティングが表示されることがあることをお伝えいたしました。 その後、何人かの方からそんなことをしなくてもリマーケティングが配信されるようになってるみたいだよ。というようなお話を聞いたので検証してみました。 方法：Googleディスプレイネットワークの広告をクリックする一般的にリマーケティングを配信するには、SafariにDoubleClick.netのCookieをセットしないといけないのですが、SafariではサードパーティとしてのDoubleClick.netのCookieは読み込まないため、リマーケティングタグの読み込みをしただけでは、CookieはSafariにセットされません。 ところが、Googleディスプレイネットワークの広告をクリックすることで、Safariに

「腕 時計」「水 鉄砲」のようにスペースが入ることで違和感を感じる複合キーワードを登録することはないと思いますが、「AKB メンバー名」のような複合キーワードの検索は一般的だったりしますので、機械的にキーワードの掛け合わせを行った場合、「AKB 48」のようにスペースが入ることはありうるわけであります。 スペースの有り無しによる影響の有無はどう見極めるかスペースの有り無しによって、広告表示に影響が出てくるのであれば、検索エンジンがスペースの有り無しを区別しているということになりますので、その上でそれぞれが別キーワードだと判断されるのであれば、検索ボリュームに差が出てくるはずです。「AKB48」「AKB 48」と打ち分けて検索される比率は統計をとっても5：5にはならないはず。ほとんどが前者で入力すると考えられるからです。 なので、Googleキーワードツールで見て見ました。 まずはスペース無

2013.7.4追記 Googleタグマネージャーで、Yahoo!プロモーション広告のコンバージョンタグをそのまま利用するという一般的な方法ではコンバージョンが正しく測定できませんが、カスタムを行うことで100％測れないということはありません。 測定を行うに当たり、コンバージョンタグのカスタマイズやシステムの知識が必要になってくることと、その方法に対して動作を保証するものではありませんので、本記事ではあえて紹介いたしません。Googleタグマネージャー側の正式対応を待ちましょう。 Googleタグマネージャが登場してからだいぶ経ちました。 タグマネージャはワンタグソリューションとも言われ、1つのタグを挿入するだけで、複数タグの出し分けを簡単に行う事ができるため、タグマネジメントが行いやすいのが特徴です。 となれば、これを使わない手はない。 いくつかの海外製ツールのタグは正式サポートされてい

最近、WEBブラウザまわりのニュースの中で、結構、僕達に影響するのではないかという話題があったので、ちょっと僕なりにまとめてみたいと思います。 どういったニュースだったかというと、Internet Explorer10（以下、IE10）では、デフォルトで「Do Not Track」が有効になり、Mozilla Firefox（以下、Firefox）の新しいバージョン22では、デフォルトでサードパーティCookieを遮断にするというものだ。 Firefoxの新ポリシー サードパーティcookieをデフォルトで遮断へ（ITmedia） http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1302/26/news034.html IE 10のDo Not Track機能、デフォルト有効は「よけいなお世話？」 （computerworld） http://www.comp

先日、セキュリティソフトのライセンス期限が切れることを機に、今まで使っていたセキュリティソフトを、Norton Internet Security 2012に乗り換えてみました。 インターネットユーザーがインストールしているセキュリティソフトによっては、リスティング広告のクリック率に影響が出るかもしれないと思ったので、ちょっとご紹介いたします。 ノートン セーフウェブ機能Norton Internet Security 2012をインストールすると、利用しているブラウザ(IE、Firefox、Google Chrome）で、セーフウェブという機能が追加されます。 このセーフウェブというのは、一言で言うと、検索エンジンの検索結果ページにおいて、サイトの安全性を診断した結果をアイコンで併記して表す機能です。 それで、この機能を有効にした状態で、検索をかけると次のようになります。 上記の画像は、

iOS版のChromeが、iTunes App Storeよりリリースがされました。 PC版Chromeとの同期が出来るという点もあり、全世界、多くの国でダウンロード数が1位になるほどの人気っぷりのようです。（こんなまとめ記事より） 前回のポストにて、Safariにはリマーケティング広告やインタレストベース広告が、ほぼ配信されないことを確認しましたが、iOS版Chromeならきっと表示されるはず。 なので、今回も検証してみました。 iOS版ChromeのCookie設定 iOS版Chromeのコンテンツ設定。 Cookieの許可についてのオン、オフがあるだけで、訪問先のみ(1stパーティ)・全て(3rdパーティ)など、Cookieの受け入れまでの細かい設定は出来ないようです。また、どういったCookieが受け入れられたかは確認できないようです。（方法を知っている方がいれば教えて下さい。）

この記事は Feedforce Group Advent Calendar 2021 の 12日目の記事です。 昨日は、アナグラムのチームリーダーである森ひろしげさんの「APEXにハマった36歳のおじ...

《2013/06/08追記》 iPhone、iPadでも特定条件下でリマーケティングが配信されることを確認しました。 詳細はこちらから → https://sem-insight.com/2013/06/08/147/ 先日、次のような質問をGoogle AdWordsのフォーラムで目にしました。 リマーケティング広告を始めて順調に表示され始めたのですが、iPhoneやiPadに表示されないことに気づきました。 元々サファリのデフォルト設定はクッキーが訪問先のみ、なのでこれだけでも絶望的ですが、更に不思議なのは全てに変更しても表示されないことです。 （中略） どうもWindows版サファリでクッキーをブロックしない設定にしても表示されません。 （参照：http://productforums.google.com/forum/#!topic/adwords-ja/sL_w2ChFAtY よ

以前このブログで、「認知層」「潜在層」「顕在層」それぞれの層に対する広告メニューにどのようなものがあるかを紹介いたしました。 こんな図でしたね。 記事の中では、リスティング広告は「顕在層」にアプローチをする広告として紹介しましたが、「どのようなキーワードで広告を表示させるか」によって「潜在層」「認知層」にもアプローチすることが可能です。 逆に、「潜在層」「認知層」向けの広告メニューは、ユーザーのモチベーションと完全に連動して表示されるメニューではないので、リスティング広告は戦略により、いかようにでもアプローチできることが特徴です。 では、「顕在層」「潜在層」「認知層」にアプローチするキーワードとはどういったものになるでしょうか。 仮に、「口紅」をインターネットで販売する例を挙げてみます。 顕在層この層のユーザーは、この口紅の「商品名」や販売元の「会社名」を知っており、これらのキーワードで検