Cross-média
Les trois études cross-média du CIM aident les annonceurs à déterminer comment atteindre au mieux leurs groupes cibles et par l'intermédiaire de quels médias.
- L’étude Mediatrends (Establishment Survey ou ES) mesure l’évolution de la possession et de l’utilisation des équipements médias, ainsi que les grandes tendances de consommation des médias.
- Les données de l’étude Mediatrends sont combinées par le CIM avec des statistiques officielles afin d’établir le Golden Standard CIM. Ce dernier fournit une description complète de la structure sociodémographique et de la consommation globale de médias de la population belge.
- Dans le Moniteur des groupes-cibles (Target Group Monitor ou TGM), les consommateurs sont interrogés sur leurs décisions d’achat, leurs habitudes et attitudes de consommation pour un large éventail de produits et services (des yaourts aux voitures, des vacances aux assurances…).
L'Etude Mediatrends (Establishment Survey)
L’Establishment Survey a pour objectif de mesurer chaque année les grandes tendances au niveau de l’utilisation des médias : comment évolue la possession d’équipements médias ? Quelles sont les tendances générales de consommation des médias ? Les réponses à ces questions sont disponibles dans les résultats via le tableau de bord, avec une sélection de questions et de filtres sociodémographiques.
Golden Standard
Le Golden Standard décrit la structure sociodémographique de la population belge et sert de référence à l’ensemble des études du CIM. Il fait partie de la Population Virtuelle du CIM, une vaste base de données contenant autant de lignes qu’il y a d’habitants en Belgique. Il est librement accessible, notamment pour établir un cadre d’échantillonnage dans une étude de marché, évaluer la représentativité d’une étude ou simplement explorer les données.
Target Group Monitor
Chaque année, le Target Group Monitor du CIM dresse un portrait complet du consommateur belge. Cette étude est réalisée sur base d'une enquête comprenant pas moins de 1.200 questions et révèle de nombreuses tendances et évolutions intéressantes.
Le rapport complet de la dernière édition est disponible ici.
80.000
questionnaires CIM complétés depuis la création du panel MediaWatch.
97%
des Belges consomment de la vidéo, selon l’Establishment Survey, où les contenus des broadcasters restent dominants.
86%
des Belges écoutent de l'audio, selon l'Establishment Survey, où le contenu des broadcasters reste dominant.