À propos du CIM
Le Centre d'Information sur les Médias (CIM) fournit des informations indépendantes, objectives et fiables au secteur belge des médias et de la communication.
Le CIM a été fondé en 1971 suite à la fusion de deux organisations de presse : l’OFADI (contrôle du tirage) et le CESBP (mesure d'audience). Depuis lors, il est devenu l'organisation de référence en matière d'audience, de caractéristiques et d'impact de tous les médias. Il fournit également des informations cross-média et réalise un certain nombre d'études sur des groupes cibles.
Pour qui et
pourquoi ?
Les données et les perspectives fournies par le CIM sont utilisées par les entreprises médiatiques, leurs régies, les agences média mais aussi par les annonceurs pour étayer leur médiaplanning, leur allocation budgétaire et leurs campagnes. Grâce à ces chiffres objectifs et indépendants, le CIM fait office de « currency » fiable pour le monde des médias et de la publicité.
Que fait le CIM ?
Par le biais de ses études, le CIM offre :
Nous mesurons l'audience des médias et les profils des utilisateurs, réalisons des études continues et stratégiques, validons et certifions.
01.
Audience des médias
Le CIM mesure le nombre d’individus et les groupes cibles qui utilisent les principaux médias belges - vidéo (télévision), audio (radio), Internet (statique), publishing, panneaux d’affichage (Out-of-Home - OOH) et cinéma.
02.
Profils des utilisateurs
Le CIM ne se contente pas seulement d'examiner le nombre d’individus qui consomment un média, mais aussi qui ils sont (âge, sexe, caractéristiques sociodémographiques, etc.).
03.
Contrôle du tirage et de la diffusion
Pour la presse, le CIM vérifie le tirage et la diffusion ; pour les médias numériques, il contrôle notamment le trafic sur les sites internet et les applications.
04.
Validation et certification
Le CIM peut auditer et certifier les méthodologies de mesure, les résultats d'audience ou les segmentations de tiers afin de garantir la fiabilité et l'objectivité des données.
05.
Études continues et stratégiques
Le CIM réalise également diverses études cross-média et spécifiques pour des groupes cibles, essentielles pour le secteur des médias. En voici les principaux exemples :
01.
Establishment Survey (ES)
une étude annuelle qui suit les évolutions en matière d'appareils, de consommation des médias et de tendances générales au niveau des médias au sein des ménages.
02.
Target Group Monitor (TGM)
une étude qui fait le lien entre la consommation des médias et la consommation de produits et de marques, ce qui aide les annonceurs à définir avec précision leurs groupes cibles.
03.
Etudes cross-média et Panels
pour comparer les médias et les plateformes entre les différentes catégories (TV, online, out of home, publishing, etc.) et obtenir une vue d'ensemble de la consommation des médias en Belgique.
Un modèle neutre et représentatif où la qualité est la norme.
Le CIM est une association sans but lucratif. Il s'agit d'un Joint Industry Committee (JIC) qui rassemble les entreprises médiatiques et leurs régies, les agences média et les annonceurs.
Cette structure tripartite garantit la neutralité du CIM et constitue en même temps la base financière de l'organisation. Toutes les études du CIM sont conçues, réalisées et contrôlées selon des spécifications définies conjointement. La neutralité, la qualité et la pertinence sont au cœur de ces spécifications.
Dans un paysage médiatique en rapide évolution, le CIM continue d'investir dans des outils de mesure transparents et tournés vers l'avenir qui soutiennent le secteur dans la planification, la stratégie et les investissements.