Article réservé aux abonnésAB3 fête son vingtième anniversaire
"Il y en a beaucoup qui pensaient qu'on ne fêterait pas nos vingt ans. Mais voilà, on les fête." C'est par ces mots que Philippe Zrihen, le directeur général d'AB3 a présenté le bilan de la chaîne à l'occasion de son anniversaire.
- Publié le 30-10-2021 à 06h00
Le patron d'AB3 a reconnu que la chaîne s'était cherchée pendant plusieurs années. Mais elle a, selon lui, fini par trouver sa ligne éditoriale. Exit les émissions racoleuses comme Ça va se savoir, la chaîne a pris un tournant familial.
"On nous a reproché notre manque d'ADN. On a démarré fort tôt des productions propres dont certaines comme Ça va se savoir nous ont donné une sale image. Puis, on a décidé d'aller vers des programmes qualitatifs et de la fiction. L'audience a suivi à ce moment-là, rappelle Philippe Zrihen. En 2009-2012 on est rentré dans la cour des grands. Aujourd'hui, AB3 c'est entre 8 et 10% de part de marché sur notre cible, les 18-44 ans. "
AB3 a ainsi laissé tomber l'idée de "copier" les autres chaînes du paysage audiovisuel en Belgique francophone. "On ne vient pas sur AB3 pour voir des visages connus, ni le dernier film qui vient de sortir. On vient pour voir un blockbuster, un bon film. Les séries ne sont pas inédites mais Friends, Desperate Housewifes, les gens aiment les revoir."
Dans un contexte de plus en plus difficile pour la télévision linéaire, AB3 entend replacer du foot à l'antenne et a renouvelé le contrat avec la régie publicitaire RMB avec laquelle elle collabore depuis vingt ans. À ce propos, les patrons comptent miser, dans les prochaines années, sur la publicité ciblée. Le procédé est effectif depuis ce mois d'octobre et sera renforcé. "Votre voisin ne verra pas la même publicité que vous ", résume le directeur. En précisant, bien sûr, que ce système ne fonctionnera que pour les téléspectateurs qui ont consenti à fournir leurs données personnelles à leur fournisseur. Proximus, en l'occurrence, qui est pour l'instant le seul à proposer ce genre d'innovation.
